私は伊藤忠系シンクタンク（現：伊藤忠テクノソリューションズ）で１５年ほどリサーチャーをやり、１９９９年に社内ベンチャー制度でマイボイスコムを起業して、ネットリサーチに２２年携わってきました。
リサーチャーの時には、郵送調査、訪問調査、電話調査、グルイン、会場調査、文献調査、統計調査、海外調査等何でもやりましたので、オフライン調査とネットリサーチの両方を体験したことになります。
両方のリサーチ環境に携わった経験のある方も少ないと思いますので、その違いや現在のリサーチ市場の課題などを思いつくまま書いてみます。
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ネットリサーチがなかった１９９０年代までは、色々なオフラインの調査手法を組み合わせながらお客様のリサーチ課題に対応していましたが、ネットリサーチが普及することでその時間とコストが大幅に削減されました。
例えば郵送調査では、まず関連する統計や文献を集めて、日経テレコンで関連する記事なども収集して、お客様とも何度も直接打ち合わせをしながら調査を設計し、調査票も良く揉んでから印刷し、ラベル作成、発送、回収、チェック、パンチ、集計、レポート作成という手順で進めていました。
そのため、標準的な案件でも３ヵ月ほどの時間と、３００件回収位でも４～５００万円ほどの経費がかかりました。
それが現在のネットリサーチでは調査票設計からレポート作成で、３０問、５００件回収でも期間は３週間で費用は９５万円ほどまで下がっていて、時間も費用も郵送調査の１／４位になったというのが実感です。
お客様にとっては、より安い経費で、早く、大量のデータで調査ができるので利便性が４倍も良くなったといえます。
しかし、リサーチ会社の立場では、お客様と課題や調査内容をしっかり相談する時間もなく、とにかく沢山の案件を効率的に回さないと採算が合わない。という厳しい環境で慌ただしく動かざるを得なくなりました。
その結果として、お客様からはリサーチ会社の技術力が低下したとか、リサーチをしても意思決定に役立たなかった、という評価が増えているのは両者にとって何とも不幸な気がします。
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日本のネットリサーチは世界で１番安いと言われていて、それは、ネットリサーチ会社がリサーチの自動化と、早さと安さの過当競争をして来た結果だと思います。
ネットリサーチによって大量のデータの回収や、双方向性の回収や、動画やサイトの活用、回答導線の制御、リッチなテキストの回収等は素晴らしいことです。
しかし、これからは早さと安さの競争でなく、意思決定に役立つリサーチサービスが提供できる様に質的な改善に取り組むことが必要だと思います。
それは１部のリサーチ会社だけでは変えられませんし、お客様の理解を得ることも必要だと思いますが、もう少し余裕のある時間と予算で、もっとお客様とよく相談し、よく考えてリサーチができる環境にすべきではないでしょうか。
当社は創業して２３年で４０人の小さなリサーチ会社ではありますが、よりお客様に役立つサービスが提供できるように、自社で出来る改善には全力で取り組んで参ります。
新年度もよろしくお願いいたします。
マイボイスコム株式会社
代表取締役社長 高井和久
https://www.myvoice.co.jp/company/message.html
マイボイスコムでは独自の「テキストマイニング・ツール(TextVoice)」を提供していますが、
5/11～13に東京ビッグサイトで開催される「ビッグデータ活用展」に出展します。
〇テキストマイニング・ツール(TextVoice)
http://www.textvoice.jp/info/
簡単なテキストマイニングのデモもできますので、ご興味があれば、是非、お立ち寄りください。
小間番号（東27-37）
【2016 ビッグデータ活用展】http://www.data-m.jp/
※こちらで無料招待券が申し込めます。
（5/11の展示会の様子です）
マイボイスコム と読売広告社で独自のライフスタイルによる生活者分類を行い、77,000人のオリジナルパネル（キキミミパネル33-Voice)を構築して、調査・分析サービスを提供しています。
本パネルを対象に、タレントに関するイメージ調査（2016年版）を2016年2月に実施致しました。３月にニュースリリースをしたのでお知らせします。
好きな男性タレント、女性タレントを見ると確かにそうだなあ。という活躍されている方が並んでいます。
そして、キキミミパネルの「聞き耳」と言われている方が好感度を持っている人が、今後ブレークする可能性の高い方です。
朝ドラで活躍したディーン・フジオカさんや、菅田将暉さん、高畑裕太さん等が聞き耳さんが注目しているタレントです。
そして、聞き耳層が自由回答で書いたタレントには、男性では町田啓太、浦井健治、間宮祥太郎、上遠野太洸、女性では桜井日奈子、清野菜名、唐田えりか、浜辺美波、アーティストではアレキサンドロスらの名前があがっており、今後の活躍が期待されます。
「キキミミパネル（33-Voice)」は慶應義塾大学商学部の清水聰教授の「聞き耳・死神研究」をベースに、清水先生と読売広告社、マイボイスコムの３社で構築運用をしているものです。
こちらは消費財ブランドだけでなく、タレントについてもブランドの将来診断ができるのが面白いところです。
◆好きな男性タレントは、ジャニーズグループの躍進が目立つ結果。
20-60代の男女全体で好きな男性タレントを聞いたところ、嵐やSMAP、TOKIOなど、ジャニーズ事務所所属グループのランク上昇も目立つ結果となった。
一昨年首位の阿部寛が昨年首位のマツコ・デラックスを再び抜いて首位へ。
◆好きな女性タレント、３位には結婚を発表した北川景子がランクイン。
◆有村架純が前回29位から4位にジャンプアップ。
好きな女性タレントでは、綾瀬はるか、新垣結衣が昨年と同様、トップ2にランクインし、人気の強さを見せた。３位には先日結婚を発表した北川景子がランクイン。
昨年29位だった有村架純が4位にジャンプアップ、他にも竹内結子、桐谷美玲などが上位へ躍進。
◆聞き耳層が選ぶ！「今後ブレイクすると思うタレント」
高感度な生活者＝「聞き耳層」が支持する次世代タレント首位は、ディーン・フジオカ。
◆こんな人にも注目！聞き耳層が選ぶ「ブレイク候補」
じわじわブレイク中？
聞き耳層が注目している、その他・次世代タレントはこの人たち。
トップ10入りした次世代タレント以外にも、“聞き耳層”が今注目しているタレントの自由回答には、
話題のタレントや個性派タレントの名前が挙がった。
男性では町田啓太、浦井健治、間宮祥太郎、上遠野太洸、女性では桜井日奈子、清野菜名、唐田えりか、浜辺美波、アーティストではアレキサンドロスらの名前が。今後の活躍が期待される。
新しいテキストマイニングのオンライン分析ツールができました。
従来のテキストマイニングは、単語のカウントと、２つの単語の係り受けのカウントとマッピングでしたが、この「オンライン・テキストマイニング(TextVoice)」では、大量のテキストデータを、最大６つの言葉の組合せまで自動的に分類できるのが最大の特徴です。
６つの言葉の組合せまで分類すれば、５Ｗ１Ｈの多くが含まれるため、発言の背景や、利用シーンまで解釈がしやすくなります。
また、このオンラインサービスは、分析サイトにテキストデータのＣＳＶファイルを読み込むだけで、以下の４つの分析結果を出すことが出来ます。
アンケートの自由記述や、コールセンターに集まったお客様のご意見、ブログ等に発信されたソーシャルデータなどを構造的に理解するのに役立つとご好評をいただいています。
新しいテキストマイニングにご興味があれば、下記の説明資料とサイトをご参照ください。
オンライン・テキストマイニング（TextVoice）が、皆様の定性分析や、顧客理解のお役に立てば幸甚です。
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〇「オンライン・テキストマイニング(TextVoice)」
https://www.textvoice.jp/info/
https://www.myvoice.co.jp/menu/txt-voice.html
アウトプット１： 発言集（６つの言葉の組合せに分類して内容を理解する）
アウトプット２： 発言量×結束度（少数でも影響力のある発言を確認する）
アウトプット３： 発言構造（多次元尺度法で発言の関連性を確認する）
アウトプット４： セグメント（属性や回答内容と発言の関連性を見る）
マイボイスコム と読売広告社は、独自のライフスタイルによる生活者分類を行い、84,000人のオリジナルパネル（キキミミパネル 33-Voice)を構築して、独自の調査・分析サービスを提供しています。
このキキミミパネルを対象に、タレントに関する自主調査を２月に実施して、調査結果のニュースリリースを行いました。こちらの結果をご参考まで紹介します。
マツコデラックスさんが大幅に躍進して、ずっと男性タレントのトップを続けていた阿部寛さんを抜きました。マツコさんの人気って凄いんですね！
【好きな男性タレント】
マツコデラックスが、好きな男性タレントの首位に躍進！
また圏外からトップ5入りした錦織 圭を始め、上位の顔ぶれに変動。
20-60代の男女全体で好きな男性タレントを聞いたところ、マツコデラックスが昨年の６位から首位へ。
また錦織圭、西島秀俊、大泉洋、池上彰が、トップ10入りするなど、人気上位の顔ぶれが変化。
【好きな女性タレント】
女性部門では、綾瀬はるか・新垣結衣・天海祐希が不動のトップ３を死守。また、杏・米倉涼子・桐谷美鈴らが大きくランクアップ。
好きな女性タレントでは、綾瀬はるか、新垣結衣、天海祐希は昨年と同様、トップ３にランクインし、人気の強さを見せた。また、杏、米倉涼子、桐谷美鈴、能年玲奈、中島みゆきらは、昨年と比べ10位以上の大幅ランクアップとなった。
（この調査結果のニュースリリース）
http://www.myvoice.co.jp/news/pdf/33release150313.pdf
単発のアドホック調査では日々の変化や、日々の正確なデータの回収や、思い出しでは見つけられない希少な気付きや不満、アイディアの発見を目的とした「日記調査」のご依頼が増えています。
「日記調査」とは、事前に了解をいただた同じモニターに、１週間、１ヶ月、数ヶ月の一定期間、商品使用の感想や、行動記録等を日記形式で回答いただくアンケート調査です。
毎日の回答をお願いする場合もあれば、週末や休日のみ回答をお願いする場合など、目的に応じて回答日時や期間を設定することができます。 また、選択肢や自由記述だけでなく、関連する「写真」をアップしていただくことで、より詳細な生活者情報を取得することもできます。
最近の実績では、日常の買い物で気づいたことを答えてもらうことや、ある商品カテゴリーの広告で目についたことを答えてもらうことや、週末の土日の夕食の写真を毎回アップしていただいて、その料理を作った理由をお聞かせいただくような調査を行いました。
購買の実態ベースのデータは、ＰＯＳデータやパネルデータで詳細に提供されていますが、生活者が何にどの様な関心を持ったり、不便さを感じたり、気付きを感じているのか。
そんな「気持ち」や「理由」を継続的に追いかけてみたい時には、「日記調査」は有効な手段です。
こんな調査方法もインターネット調査があり、協力してくれるモニターがいるから実現できる調査だと思います。
〇「日記調査」のサービス http://www.myvoice.co.jp/menu/diary.html
日記調査は、以下のような流れで実施します。
以前から実施していた「写真（画像）調査」のシステムを改良しました。
「写真（画像）調査」は、条件にあてはまるモニターの皆様に、お願いした写真画像をアップロードしてもらい、そのコメントなども記入していただく手法です。
これまでに週末の食卓や、自宅のパソコン環境、自宅でお気に入りの場所、商品などの写真をいただいて、なぜその料理になったのか、なぜその場所や商品がお気に入りなのかを詳しく書いてもらい、その写真の画像情報と、選択回答と、コメントの分析を行っています。
また、グループインタビューに参加の方の条件確認で、この写真調査を利用したこともあります。
モニター自身が「ファッションセンスが良い」と答えているよりも、日常の服装の写真をアップしてもらい、何に拘っているのか書いてもらったもので判断する方が、各段とクライアントの条件に合った方を選ぶことができるようです。
また、当社の「キキミミパネル」や「高感度パネル」の皆様に、最近お気に入りの商品や場所の写真をいただいて、それが何故良いのか詳しいコメントをいただくなんていうのも面白そうですね。
「写真（画像）調査」は使い方によっては、色々な場面で役立つと思います。
写真調査でこんなことできないか、というテーマがあればお気軽にご相談ください。
〇写真調査（Photo-Voice) https://www.myvoice.co.jp/menu/photo-voice.html
アンケート画面での写真のアップロード画面は下記の様になっています。回答者がアップロードした写真の画像を確認してから送信できるので、誤った画像の取得を防止することができます。
アップロードした写真を調査票に反映して、その写真を見ながら設問に答えてもらうこともできます。
〇写真調査（Photo-Voice) https://www.myvoice.co.jp/menu/photo-voice.html
〇キキミミ調査（33-Voice) https://www.myvoice.co.jp/menu/33-voice.html
〇高感度調査（Hi-Voice) http://www.myvoice.co.jp/menu/hi-voice.html
〇インターネット調査の マイボイスコム http://www.myvoice.co.jp/
１１月２９日（金）に開催されたＪＭＲＡのアニュアルカンファレンスに参加して来ました。
このカンファレンスには２００５年の第１回から毎年参加していますが、今年の参加者は約８００名とこれまでで１番多い参加者であったと聞きました。
そして、これまでは９割くらいは調査会社の関係者でしたが、今年は全体の４割近くが調査会社以外の参加者になり、少しオープンな雰囲気になったようにも感じられました。
今年も色々な発表を聞き、夜の懇親会でも色々な方と話をして、とても勉強になりましたし、この２年ほどでリサーチ環境が大きく変わったことを改めて実感するイベントでした。
その１つがフェイスブック等のＳＮＳの発展によって、クライアント様自身が直接ユーザーの声を聞くことのできるオンラインコミュニティ環境の構築が容易になり、ユーザードリブンの共創マーケティングが大きく進んでいるという点です。
先進事例として、ベネッセさんや、良品計画さん、サッポロビールさんの事例の紹介もありましたが、これもインターネットとネットリサーチの発展の先に生れた新しい動きだと思います。
そして、これらの動向を後押しするように、「今までの調査会社は代表性に拘り過ぎていた。」、「もっとコア顧客の声を重視すること、アクションアイディアに繋がることが大切である。」、という意見も聞かれました。
この様な新しい潮流の中で、如何に有効な気付きやインサイトを提供できるのか？
リサーチ会社にはより高い次元のサービスが求められていることを、痛感させられた今年のカンファレンスでした。
〇ＪＭＲＡアニュアルカンファレンス https://www.jmra-net.or.jp/conference/
マイボイスコムで提供している、これまでとは全く異なる新しい「テキストマイニングサービス（Text-Voice）」を用いて、自主調査で実施した「食事のメニューの決め方に関するアンケート調査」の自由回答を分析しました。
「食事のメニューの決め方」に関する、約5,800件の自由回答（テキストデータ）を分析結果をニュースリリースしましたのでお知らせします。
「テキストマイニングサービス（Text-Voice）」は、文章を最大で６つの言葉の組合せで分類することができます。そのためテキストデータの客観的な解釈が容易で、純粋早期の発言から生活者ニーズの構造的な理解をすることができます。
大量の自由回答からこの様な構造分析ができることが、皆様のマーケティングのお役に立てば幸いです。
【自主調査の結果】 http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16404/index.html
【Text-Voice概要】 http://www.myvoice.co.jp/menu/txt-voice.html
◆食事のメニューの決め方で最も多いのは「家庭にある食材の組合せで作る」
「テキストマイニングサービス（Text-Voice）」では文章を最大で６つの言葉の組合せで分類することができます。
今回の約5,800件の自由回答をText-Voiceで解析したところ、最もよく見られる食事の決め方のパターンは、「家庭にある食材の組合せで作る」決め方であることがわかりました。（図表１）
続いて上位に挙がった決め方は「自分や家族の食べたいものを作る」、「メニューに足りないものをスーパーに買いに行く」などとなり、消費者の意思決定パターンの頻度傾向が明確にわかる結果となりました。
【図表１ 発言集計】 ※発言量上位項目のみ抜粋
◆メニュー決定の背景にある、見逃せない4つの要因
生活者のメニュー決定の背景を理解するため、Text-Voiceでさらに分析を進めたところ、次のような4つの要因で整理することができることが分かりました。（図表２）
（１）チラシやスーパーで特売品を見て、そのときのひらめきで決める決め方。
（２）簡単にできて、しかも自分や家族が食べたいものを、テレビなどの情報を参考に決める。
（３）家にあるもの、冷蔵庫の残り物をアレンジ、組合せを工夫して作る。
（４）同じメニューや食材が続かないこと、栄養のバランスなどを考えて決めるパターン。
生活者の食事の決め方は、概ね以上の4つのパターンの中で位置づけられることがわかりました。
この中で生活者の意思決定に影響するメディアに着目すると、（１）のチラシやスーパー店頭での情報、（２）のテレビから得られる情報が重要であることがわかります。
【図表２ 発言構造】
◆今後注目するべきは「主菜を肉と魚、交互になるようにしている」セグメントの成長動向
当社のテキストマイニングText-Voiceでは、市場の将来を占う独自の指標、「結束度」を開発しました。
「結束度」は発言の「主張の強さ」を測ることで、今後、世の中＝市場でどのような「価値」が成長する可能性が高いのか、その兆しを検出する技術です。
今回その兆しを感じさせたのは「主菜を肉と魚、交互になるようにしている」という食事の決め方でした。（図表３）
この主張の強さは他の主張の強さを上回っており、「主菜を肉と魚、交互になるようにしている」ことを強く意識している生活者セグメントがあることがわかります。主張の強いこの考え方・意識のありようが、他者に浸透し、受け入れられ、共感を集めていく可能性があることを今回の分析結果から読み取ることができます。
今後はこのような考え方を意識しながら、生活者を理解し、アプローチしていく必要があると考えられます。
【図表３ 発言×結束度】
以上の他、性別、年齢、自分で夕食を作る頻度などの生活者個々人の属性によっても、重視している決め方が違うことが今回の分析結果から明らかにすることができました。
マイボイスコムでは、「テキストマイニングサービス（Text-Voice）」を用いて、アンケートやＳＮＳなどの文章データの分析から、新しい発見を今後も発信し続けます。
新たなテキストマイニング技術にご期待下さい！
〇ニュースリリース 「テキストマイニングで見えてきた家庭での食事の決め方」
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000007815.html
＝＝＝＝＝＝＝（モニター登録のお願い）＝＝＝＝＝＝＝
貴方も「アンケートモニター」にご参加いただけませんか→ http://www.myvoice.co.jp/voice/
そして、営業の人がみんな外に出てしまうと、オフィスは図書館のように静まりかえってカタカタカタとキーボードの音だけするような時もあります。
以前の郵送調査や訪問調査では、実査でバタバタ動き回る仕事もありましたが、ネットリサーチで実査の合理化が進んだため、よりオフィスでパソコンに向かい合う時間が増えたようにも感じす。
また、リサーチャーには、外を走り回るより、自分で考えながら何かを作りたいという人が多く、知的好奇心は強いのですが、普段は物静かで穏やかな人が多くおられます。
でも職場を離れると、普段の職場の静かなイメージとはかなり違う雰囲気になる人も沢山います。
当社では昨年からフットサルチームができましたが、年に数回の大会には男性社員の半数以上が参加しています。そして、沢山の社員が応援に来て、反省会の飲み会はいつも大いに盛り上がっています。
オフィスではパソコンを前に静かにコツコツと働き、オフでは太陽の下で走り回り、ビールを飲んで盛り上がる。当社はそんな感じの会社です。
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「２テーマ結合分析（たばこの喫煙調査×缶コーヒーの飲用調査）」のご紹介
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マイボイスコムには１９９８年７月から毎月実施している自主アンケートが約１，７００テーマあり、その回収数が１万件超と大規模であるため、２テーマの回答データを結合した分析にもご利用頂くことができます。
こちらの分析で用いたデータは、「缶コーヒーの飲用に関する調査（第３回）（2010年3月実施、回答数13,804人）」と、「たばこに関する調査（第３回）（2010年7月実施、回答数13,636人）」になります。
２テーマに答えているモニターが2,452人おられましたので、これらの回答データを結合し、当社モニターが登録している32項目の自陣属性も付けて分析を行いました。
缶コーヒーを毎日1本以上飲む方は12％ですが、男性喫煙者に限ると31％と平均より2.6倍も高くなっています。男性禁煙者の16％、男性未喫煙者の13％と比べても高く、「喫煙」と「缶コーヒー飲用」の関連性が見られます。
また、喫煙者は男女ともに「いつも同じブランドを選ぶ」比率が高く、全体では18％ですが、男性喫煙者の27％、女性喫煙者の25％がいつも同じブランドを飲んでいることも分りました。そして、男性の未喫煙者では他の階層より「カフェ・オ・レ」好きという傾向もありました。
たばこも缶コーヒーも刺激のある嗜好品という共通項があるからなのか、ライフスタイルに関連しているのかは分りませんが、利用実態には関連性が見られる結果になりました。
「たばこの喫煙×缶コーヒー飲用の分析事例」は、下記のページでご覧下さい。
〇２テーマ結合分析の事例「（たばこの喫煙）×（缶コーヒーの飲用）」
https://myel.myvoice.jp/user_data/pdf/case_04.pdf
〇缶コーヒー飲用に関するアンケート調査（第３回）
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=14001
〇たばこの喫煙に関するアンケート調査（第３回）
http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=14413
Ｑ 喫煙の経験〔あなたは喫煙の経験がありますか〕
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「現在吸っている」が21.4%、「過去に吸っていたが、現在は吸っていない」が23.8%で。これらをあわせた喫煙経験者は45.2%です。 |
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Ｑ 缶コーヒーの飲用頻度〔あなたは普段、「缶コーヒー」をどれくらい飲んでいますか〕
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缶コーヒーを週に1本以上飲んでいる人は31.5%、毎日1本以上飲んでいる人は11.8%です。 |
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これらの異なる調査データを、モニターのＩＤで紐付けることで、２つのカテゴリー間の関連性を見るのが、アンケートデータベース（ＭｙＥＬ）の「データ結合サービス（データマッチングサービス）」です。
２テーマの結合データは６万円で提供していますので、関連性が気になる商品カテゴリーがありましたら、ＭｙＥＬの結合データを使って分析してみて下さい。
〇ＭｙＥＬデータのマッチング（データ結合）サービスの詳細はこちらにあります。
http://myel.myvoice.jp/user_data/rate_table.php
マイボイスコム http://www.myvoice.co.jp/
アンケートモニター http://www.myvoice.co.jp/voice/
アンケートデータベース http://myel.myvoice.jp/
マイボイスコムでは、毎年秋口の土曜日に社員が集まって屋外バーベキュー大会を開いています。
いつもは郊外でやっていますが、今年はお台場の「東京ダイナシティ」の屋上にあるバーベキュー広場での開催でした。
フジテレビのビルを見ながら屋外でバーベキューというのも不思議な感じでしたが、３０人ほどの社員と、来春入社予定の学生さんも加わって、青空の下で楽しい時間を過ごすことができました。
リサーチの世界は毎日がオフィスでのデータやレポーティングとの戦いです。
各自が色々と考えながら、調査設計や、調査票作成、実査管理、集計、分析、レポーティング等に取り組んでいるため、オフィスはとても静かなことが多いです。
でも休みの日にこの様な野外で集まると、普段のオフィスとは全く違った賑やかな雰囲気になり、いつもとは違う盛り上がりになるのが面白いと感じています。
会社は働くために集まった集団ですが、話しやすく働きやすい職場を作るには、この様な自由な雰囲気でのコミュニケーションが大切なんですよね。
当社ではキックオフパーティや忘年会など、四半期に１度は全員でパーティをやっていますが、休日の屋外でのバーベキューは、また違った感じで楽しめるのでちょっと気に入っています。
〇マイボイスコム http://www.myvoice.co.jp/
マイボイスコムが１９９８年７月から毎月実施している「自主アンケート」は、この９月で１７０ヶ月目になりました。そして、「アンケートデータベース（MyEL）」には、この１４年間で１万人超のアンケートデータを、１，７００テーマも蓄積しています。
お客様からは、多様なジャンルの調査が沢山あって便利とか、古い調査結果も参考になる、１万件超の「ビックデータ」なので、かなり細かいセグメント分析ができたり、２テーマの回答データを結合した分析が面白いなどという評価をいただいています。
これらＭｙＥＬのデータの使い方を少しでもご理解いただくため、いくつか分析事例を作ってみました。
今回は「ご飯」と「みそ汁」の調査データを、都道府県別にクロス分析した事例を紹介します。
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「ご飯のおとも、即席みそ汁の地域別セグメント分析」のご紹介
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今回の分析に用いたデータは「ご飯のおとも調査（2011.4）」と、「即席みそ汁調査（2011.10）」です。それぞれ12,298人と、11,709人の回答数があります。それらを都道府県別にクロス集計を行って地域の傾向を見てみました。
「１週間あたりで自宅でご飯（白米）を食べる頻度」は全国では10.2回でしたが、頻度の多い県は東北と九州に多く、1番多いのは福島県の13.6回で、2番目が宮崎県の13.2回で、1番少ないのは高知県の8.1回でした。
そして、好きな「ご飯のおとも」は、東日本が「納豆」で、西日本では「明太子・たらこ」になっていました。
また、みそ汁を飲む平均の頻度は週に3.3回でしたが、東北、北関東、北陸では飲む頻度が多く、１番多いのは岩手県の4.7回、2番は山形県の4.5回で、1番少ない県は和歌山県の2.3回でした。
好きなみそ汁の具は、全国では「わかめ」が１番でしたが、北海道、東北、関東の「わかめ」に対して、中部は「ねぎ」という傾向も出ています。
「ご飯」や「みそ汁」といった日本食の基本でも、地域や県によってかなり異なるようですが、それらを調査データで検証してみるというのも面白いですね。
「ご飯とみそ汁の地域別の分析事例」は、下記のページでご覧いただけます。
〇クロス分析事例「ご飯のおともと、味噌汁の具の地域別分析」
http://myel.myvoice.jp/user_data/pdf/case_05.pdf
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ご飯のおとも
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=15315
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調査結果を４７の都道府県レベルで検証できるのは、ＭｙＥＬデータが１万人超と大規模だからだといえるでしょう。
ローデータは、CSV形式でも、当社の無料の集計ツールが使える形式でも３万円（税別）でお求めいただけます。興味のあるテーマがあれば、下記のＭｙＥＬサイトからご利用下さい。
〇アンケートデータベース(MyEL) http://myel.myvoice.jp/
〇アンケートデータベース（MyEL）のデータ販売
http://myel.myvoice.jp/user_data/rate_table.php
〇当社の無料集計ツール「SpeedCROSS」のダウンロード
http://myel.myvoice.jp/user_data/speedcross_dl.php
マイボイスコム http://www.myvoice.co.jp/
アンケートモニター http://www.myvoice.co.jp/voice/
慶應大学の清水ゼミの発表会に招待されて行って参りました。
清水聰教授とは長いお付き合いで、先生の研究テーマの調査や、「聞き耳・死神分析」のパネル構築や検証等で研究のお手伝いをさせていただいています。
清水先生が仰っている「欧米研究の検証ではなく、日本発のマーケティング手法を創りたい」という考えにはとても共感しますし、先生の様な最先端の研究者と連携することで生まれる価値もあるので、大変ありがたいお付き合いだと感じています。
その先生からゼミ生にできるだけ実践的なデータで演習をさせたいというご相談があり、昨年度からアンケートデータベース（MyEL)のデータを、ゼミの演習に使っていただくことになりました。
清水ゼミはとても学生に人気があるそうで、教室には３年生２０人、４年生２０人の優秀そうな学生さんが集まっていました。
今回の演習は３年生が５グループに分かれて、MyELデータ等を使って具体的な施策まで考えて発表するというものです。今年はMyELの２つの調査テーマの結合データを使った分析に挑戦していました。
コンビニレジ横調査とコンビニ利用調査のデータを使っての「エリア別のレジ横提案」や、牛丼チェーン調査と外食調査のデータでの「吉野家の新業態提案」、コーヒーショップとチルドコーヒーのデータから「スターバックスの販売戦略」などどれもユニークで具体的な提案ばかりで感心しました。
皆さん優秀な学生さんであることと、好きなデータで自由にやらせてみるという清水先生の方針や明るく気さくなお人柄もあって、とても楽しく充実したゼミでした。
マーケティングを学ぶ学生さんにとっては、自分達で好きなデータが自由に選べて、色々なツールで分析でき、具体的な施策まで考えられる演習は、楽しくて仕方がないのかもしれませんね。
そして、私もMyELのデータが大学生の実践的な勉強の役に立つことと、２テーマの結合データを使えば、こんな風に色々な仮説検証ができるのだなあと改めて実感することもできました。
最後に全員からお礼を言っていただいて、慶応大学の校章が入ったお洒落なビスケットまでいただいて帰ってきました。
清水ゼミの皆さん、とても楽しく有意義な時間をありがとうございました！
〇慶応大学 清水聰研究会 http://keioshimizu.web.fc2.com/
〇アンケートデータベース（MyEL) http://myel.myvoice.jp/
〇アカデミック調査（学術調査） http://www.myvoice.co.jp/academic/index.html
2012年3月に環境問題に関する意識調査を行いました。こちらのテーマは2005年の6月に次いで2回目の調査になります。
東日本大震災や福島の原発事故によって、環境問題に関する意識の高まりが顕著な時期だと考えておりましたが、7年前の調査に比べて、環境問題への関心層は81％から73％に8ポイントほど減少していました。
環境問題の関心事項としては、やはり節電等の「省エネ」が56％でトップで、次いで、ゴミの廃棄物、地球温暖化と続き、放射能汚染の３つが47～48％のほぼ同じ水準で続いています。
2005年の調査では地球温暖化の関心が61％で最も高く、次いでゴミの廃棄物問題61％、省エネ60％となっていましたので、関心項目にも変化が見られます。
そういえば最近は「地球温暖化問題」の話題をあまり聞かなくなったような気もします。このあたりが環境問題の関心の低下に影響しているのでしょうか。
こちらの調査では、下記の3項目の他に、環境問題の情報源、1年前と比べた意識の変化、環境問題に関心を持った切っ掛けや、最も関心のある環境問題の自由記述なども取っています。
それにしても7年前と比べて環境問題への関心層が減少し、25％もの生活者が「環境問題には関心がない」と答えているのが気になる結果ですが、興味があればこちらをご覧下さい。
〇環境問題に関するアンケート調査（第2回）2012.3
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=16416
〇環境問題に関するアンケート調査（第1回）2005.6
https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=8310
| 1．環境問題への関心度 〔あなたはどれくらい環境問題に関心がありますか〕 |
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| 2．関心がある環境問題 〔あなたが関心を持っている「環境問題」はどんなことでしょうか(複数回答可)〕 |
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| 3．普段、環境保全・エコを意識して行っていること 〔では、あなたが普段の中で、環境保全・エコを意識して行っていることがあれば、お聞かせください(複数回答可)〕 |
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マイボイスコム http://www.myvoice.co.jp/
アンケートモニター http://www.myvoice.co.jp/voice/
アンケートデータベース http://myel.myvoice.jp/
年末は日経ＭＪさんが毎年ヒット番付を行ったり、日本漢字能力検定協会が今年の漢字を発表したりしていますので、当社でも１２月の定期アンケート調査で「２０１１年のヒット番付調査」を行いました。
調査時期は2011年の12月1日～5日で、マイボイスのモニターから11,686人の回答を集めました。
2011年が「良い年であった」という意見は44％で、昨年の54％と比べて10ポイント下がっています。3月の東日本大震災や原発問題等で日本社会の不安が増幅していることが反映した結果といえます。
今年の漢字は「絆」であると協会から発表されましたが、当社の調査で「2011年を1文字で現すと？」という質問（ＦＡ）で１番多かったのは、「忍」、で、次いで、「災」、「苦」、「絶」、「震」と続き、「絆」は６位という結果でした。
最も印象に残った出来事は「東日本大震災」がトップで、「なでしこJAPANのワールドカップ優勝」が2位、最も流行したと思う言葉は「なでしこジャパン」がトップ。その他は「絆」、「がんばれ・がんばろう東日本/日本」、「ポポポポ～ン」、「節電」など震災関連が多くなっています。
また、2011年に最もヒットした/来年ヒットすると思う商品・サービスのいずれも「スマートフォン関連」がトップ。節電・エコ関連商品や、電気自動車などもヒットと予測に入っていました。
確かに2011年はそんな１年だったなと納得できる調査結果でした。来年の2012年は飛竜のごとく成長できる良い１年になるよう頑張って行きたいですね。
来年もよろしくお願いいたします。
〇「２０１１年のヒット番付」の調査結果はこちらでご覧いただけます。
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16117/index.html
| 6．2011年で最もヒットしたと思う商品・サービス 〔2011年の1年間で、最もヒットしたと思う「商品・サービス」を1つだけお答えください〕 |
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〇マイボイスコム http://www.myvoice.co.jp/
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