単発のアドホック調査では日々の変化や、日々の正確なデータの回収や、思い出しでは見つけられない希少な気付きや不満、アイディアの発見を目的とした「日記調査」のご依頼が増えています。
「日記調査」とは、事前に了解をいただた同じモニターに、１週間、１ヶ月、数ヶ月の一定期間、商品使用の感想や、行動記録等を日記形式で回答いただくアンケート調査です。
毎日の回答をお願いする場合もあれば、週末や休日のみ回答をお願いする場合など、目的に応じて回答日時や期間を設定することができます。 また、選択肢や自由記述だけでなく、関連する「写真」をアップしていただくことで、より詳細な生活者情報を取得することもできます。
最近の実績では、日常の買い物で気づいたことを答えてもらうことや、ある商品カテゴリーの広告で目についたことを答えてもらうことや、週末の土日の夕食の写真を毎回アップしていただいて、その料理を作った理由をお聞かせいただくような調査を行いました。
購買の実態ベースのデータは、ＰＯＳデータやパネルデータで詳細に提供されていますが、生活者が何にどの様な関心を持ったり、不便さを感じたり、気付きを感じているのか。
そんな「気持ち」や「理由」を継続的に追いかけてみたい時には、「日記調査」は有効な手段です。
こんな調査方法もインターネット調査があり、協力してくれるモニターがいるから実現できる調査だと思います。
〇「日記調査」のサービス http://www.myvoice.co.jp/menu/diary.html
日記調査は、以下のような流れで実施します。
コメント