ネットリサーチの世界

缶チューハイのブランドスイッチ調査

「アンケートデータベース(MyEL)」のオンライン集計サービスで、２テーマのマッチング分析ができることを紹介しました。

これまではコンビニの利用頻度別の、消費財の利用頻度や利用シーン等ののクロスセクションの分析事例でしたが、今回は時系列のマッチング分析をご紹介します。

こちらは２０１２年と、２０１３年に行った「缶チューハイの飲用調査」の結果を、マッチング分析で集計し、ブランドスイッチの実態を出してみたものです。

同じ缶チューハイのブランドですが、１年間での流入と、流出、継続利用の実態は大きく異なることが分かります。

トップブランドの「キリンチューハイ氷結」は継続利用者が４１％で、２番目の「サントリーほろよい」も４２％ですが、サントリー－１９６℃は３６％、カロリ。は２４％、アサヒビールのすらっとは３０％となっています。

この結果から「キリンチューハイ氷結」と、「サントリーほろよい」のロイヤリティが高いことが伺えます。

この様な時系列データでのマッチング分析で、ブランドスィッチの実態を把握することもできます。

ＭｙＥＬオンライン集計サービスを、皆様のマーケティングの情報源として、どうぞご利用ください。

〇オンライン集計サービス：　http://myel.myvoice.jp/user_data/option_menu.php

〇集計サービス【分析事例集】　http://myel.myvoice.jp/user_data/pdf/ol_service_case.pdf

 

　　　　　　　　　図表１．２０１２年と２０１３年の缶チューハイの主飲用ブランド

　　　　　　　　　図表２．２０１２年と２０１３年での、缶チューハイ主飲用ブランドの変化

 

　　　　　　　　　図表３．缶チューハイ主飲用ブランドの流入、流出、継続利用の構成比

アンケートデータベース（ＭｙＥＬ）　http://myel.myvoice.jp/

調査テーマ一覧　http://myel.myvoice.jp/products/list_time.php

 

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コーヒー飲用の理由やシーンに関する調査

「アンケートデータベース（ＭｙＥＬ）」の調査データには、その商品やサービスの購入や利用の実態だけでなく、利用シーンや、選択の重視点、利用の満足度、利用意向など、背景や理由も把握することができます。

ここでは、２テーママッチングで、コンビニの利用頻度別に、良く飲むコーヒーの種類、コーヒーに対する意識（期待）、コーヒーの飲用シーン、コーヒーの飲用場所について分析しました。

「コンビニの利用頻度」という「コト」と、コーヒーの飲用という生活行動の「コト」との間に、色々な特徴が出るというのも面白いですよね。

この様な「コト」と商品の消費の関連性の中から、コトに注目したマーケティングを考えてみるというのはどうでしょう。

そんな新たな生活者の行動の特徴も、ＭｙＥＬのデータを色々とマッチングして分析することで見つかると思います。

〇ＭｙＥＬ集計サービス：　http://myel.myvoice.jp/user_data/option_menu.php

〇集計サービス【分析事例集】　http://myel.myvoice.jp/user_data/pdf/ol_service_case.pdf

 

 

　　　　　　　　　　図表１　コンビニ利用頻度別　良く飲むコーヒーのタイプ（複数回答）

 

　　　　　　　　　　図表２　コンビニ利用頻度別　コーヒーに関する意識（複数回答）

　　　　　　　図表３　コンビニ利用頻度別　コーヒーを飲む場面（複数回答）

　　　　　　　　　図表４　コンビニ利用頻度別　コーヒーを飲む場所（複数回答）

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ＭｙＥＬ調査結果一覧：　http://myel.myvoice.jp/products/list_time.php

 

 

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