リサーチ・メールマガジン: 2015年10 月

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MyVoice Marketing News【vol.105】 2015.10.30 マイボイスコム（株）

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いつもお世話になっています。マイボイスコムの高井です。このところ暑い日と寒い日が交互に来て体調管理も大変ですね。

さて、皆さんは疲れた時や気分転換したい時に「エナジードリンク」を飲んでいますか。今回の調査結果は８月に実施した「エナジードリンク調査」をご紹介いたしします。

また、調査手法は慶應大学の清水聰教授の「聞き耳・死神研究」をベースに開発した「キキミミ分析」をご案内させていただきます。
どれだけ売れているかではなく、誰が買っているかで商品ブランドの将来を診断する手法は、新しいブランド評価として注目されています。

▼≪目　次≫

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【１】「キキミミ（ブランド診断分析）」のご紹介

【２】エナジードリンクに関する調査（第２回）

【３】自主アンケート調査１８テーマのご案内

【４】マイボイスコム「インターネット調査」のご案内

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【１】「キキミミ（ブランド診断分析）」のご紹介

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マイボイスコムでは慶應義塾大学商学部清水聰教授、読売広告社との共同研究「聞き耳・死神研究」の成果をもとに、ブランドの将来診断ができる「キキミミパネル（33-voice）」を構築しています。「キキミミ
パネル」を使うことで、従来の指標では判別できない「ブランド力」を定量的に把握することができます。

情報発信力がある人とない人ではライフスタイルや購買行動に大きな違いがあります。「キキミミパネル」では一般の生活者を「はや耳」「聞き耳」「むれ耳」「そら耳」「とお耳」に分けて、「聞き耳」に利用されて「そら耳」に利用されていないブランドが、将来、ブランド価値が上がりシェアも拡大すると診断します。

【情報発信力のある人は・・・】

・ヒット商品、話題の商品の購入、共有割合が高い
・「強い気持ち」で商品を購入しており、クチコミも活発

【情報発信力のない人は・・・】

・ヒット商品、話題の商品をそもそもあまり認知していない
・市場から消えるブランドを購入している傾向がある

あるヒット商品では、12％の聞き耳が、認知19％、検索34％、購入40％、共有45％を占めており、聞き耳層が購買を牽引していることが分かります。

「キキミミ分析」に興味のある方はこちらをご覧ください。

〇キキミミ分析（33-Voice）　　
　　http://www.myvoice.co.jp/menu/33-voice.html

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【２】エナジードリンクに関する調査（第２回）

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疲れた時や仕事を頑張りたい時にお世話になる「エナジードリンク」ですが、皆さんもご利用なさっておられますか。

弊社調査によると飲用者は47％で週に１回以上の飲用者は16％でした。
飲用場面は、疲れている時、休憩中、仕事をしながら、気分転換をしたい時の順番です。

選択重視点は、1位味、2位価格、3位飲みやすさ、4位効能・効果となっており、最頻飲用ブランドは、1位オロナミンC32％、2位デカビタC9％、3位レッドブル9％、4位リアルゴールド8％で、圧倒的にオロナミンCが強い結果になりました。

○エナジードリンクに関する調査（第２回）2015.8

　https://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=20503
（ご参考）昨年度のテキストマイニングの結果
　http://myel.myvoice.jp/user_data/pdf/textvoice_report_201505_03.pdf

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【３】自主アンケート調査　１８テーマのご案内

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２０１５年８月に実施した、調査結果をご紹介します。

【飲　料】

◇機能系ビール飲料（第6回）

飲用者は４割、「週１回以上」２割強。飲用意向は４割弱

http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=20501

◇果汁入り飲料（第9回）

果汁飲料への期待、「健康によい」「果汁100％」「栄養素の摂取」

http://myel.myvoice.jp/products/detail.php?product_id=20502

【食　品】