MyVoice Marketing News 【vol.67】 2012.08 マイボイスコム（株）
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こんにちは。マイボイスコムの高井です。いつも弊社のマーケティングニュースをお読みいただき、ありがとうございます。
さて、当社では、慶応義塾大学 清水教授、読売広告社と協力して「聞き耳・死神研究」の研究成果をもとに「キキミミパネル（33-Voice）」を構築し、2010年から「キキミミ分析サービス」を提供しています。
この「キキミミパネル」を使うことで、従来指標（市場シェア、POSデータ等）では判別できない、ブランドの将来診断をすることができます。
そして、2012年7月にソウルで開催された国際学会（2012 Global Marketing Conference at Seoul)で、清水教授が「キキミミ分析」に関する研究発表を行い「Best Conference Paper Award」を受賞されました。
「キキミミ分析」は世界も注目する、新しいブランド評価の仕組みになるかもしれません。
（キキミミ分析） http://www.myvoice.co.jp/menu/33-voice.html
（受賞のお知らせ） http://www.gcoe-econbus.keio.ac.jp/cat4/
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●【1】「キキミミ分析の調査事例（ノンアルコールビール）」
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◆【2】自主アンケート １７テーマのご案内
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●【1】「キキミミ分析の調査事例（ノンアルコールビール）」のご案内
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2011年1月と2012年1月に、当社が実施した「ノンアルコールビール調査」のデータでキキミミ分析を行い、分析事例を作成しました。
2011年の調査では、サントリーの「オールフリー」が聞き耳のポジションにあり、2012年の調査では「オールフリー」のむれ耳（≒マジョリティ）の主飲用銘柄シェアが1.6倍に成長し、販売額も大幅に伸長しています。
「聞き耳」が支持するブランドは成長し、「そら耳」が支持するブランドは衰退の可能性が大きい、というのがキキミミ分析の基本的な考え方ですが、その理論を裏付ける結果になりました。
調査レポートは、下記からダウンロード頂けますのでご利用下さい。
○「キキミミ分析事例（ノンアルコールビール編）」のレポート
http://www.myvoice.co.jp/news/pdf/33voice_summary1208.pdf
▽お問合せ先
（キキミミ担当） 第２リサーチチーム
（電話番号） 03-5217-1911 （Eメール）[email protected]
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◆【2】自主アンケート １７テーマ のご案内
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2012年6月に実施した調査結果をご紹介します。興味のあるテーマがありましたら「アンケートデータベース（MyEL）」でご覧下さい。
【飲 料】
◇デザート系飲料（第2回）
飲用者は５割。「月１～２回」「年２～３回」が各１～２割
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16701/index.html
◇ドリンク剤の利用（第5回）
飲用シーンは「疲れがたまっている」「体調が悪い」「気合を入れたい」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16702/index.html
◇缶チューハイの飲用（第9回）
期待することは「好みのフレーバー」「スッキリしている」「価格が安い」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16703/index.html
◇プレミアムビールの飲用（第4回）
飲用経験・意向ともに「ザ・プレミアム・モルツ」がトップ
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16704/index.html
【食 品】
◇サラダ（第2回）
好きなサラダは「ポテトサラダ」がトップ、「マカロニ」「ツナ」続く
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16705/index.html
◇間食（第3回）
間食する人は８割弱。気をつけていることは「食べ過ぎない」が最多
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16706/index.html
◇食の安全（第4回）
直近１年間で、食の安全の意識・行動に変化があった人は６割弱
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16707/index.html
【住宅・住宅設備・家庭用品】
◇お風呂（第4回）
季節に関係なく浴槽につかる人は６割弱、2008年調査時より減少
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16709/index.html
◇住宅の購入やリフォーム（第9回）
住宅購入意向は４割、リフォーム意向は５割強。いずれも時期未定が大半
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16710/index.html
◇ヘアスタイリング剤（第2回）
使用者は５割強。購入場所は「ドラッグストア」が圧倒的
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16711/index.html
【流通・小売・外食】
◇食事宅配サービスの利用
利用意向者（３割）が期待すること、「栄養バランス」「飽きないメニュー」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16708/index.html
◇コンビニのマルチメディア端末（第5回）
マルチメディア端末を「優先的に利用したい」3％、「必要であれば」87％
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16712/index.html
【金 融】
◇銀行の使い分け
メインバンクの利用目的は「給与振込」がトップ、サブバンクでは「貯蓄」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16713/index.html
◇証券会社のイメージ（第4回）
顧客対応がよい証券会社、８割強が「わからない」と回答
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16714/index.html
【ファッション】
◇衣料品の購入（第3回）
トップスやボトムス売り場では、「品揃え」「デザイン」の豊富さを重視
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16715/index.html
【季節行事】
◇母の日のプレゼント（第9回）
プレゼント選びの情報源、「店頭の情報」「貰う人の意見」「ネット広告」
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16716/index.html
◇ゴールデンウィークの過ごし方（第4回）
GWの費用総額は「3千円未満」「1万～3万円未満」がボリュームゾーン
http://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/16717/index.html
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▽定期アンケートの最新情報
http://www.myvoice.co.jp/report/index.html
▽定期アンケートのメディア掲載情報
http://www.myvoice.co.jp/news/index.html
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